详细描述

书名:21世纪工商管理百科全书 营销管理卷
作者:罗锐韧主编
ISBN号:7-80636-326-2
出版地:太原
出版社:山西经济出版社
出版时间:1999

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内容简介：

全书内容涉及21世纪企业管理的主要领域，成功地将西方先进的企业管理理论和经与中国企业的管理实践相融合，该书的出版必将推动中国企业管理理论的繁荣，为现代企业界管理精英们拓展一种全新的视野。

营销管理卷：
面对21世纪日益激烈的市场竞争，企业管理界人士应准确把握市场营销战略与战术，及时做出目标市场营销、促销沟通和销售促进以及人员促销决策。

目录：

第一篇市场营销战略与战术

第二篇市场营销管理过程

第三篇市场营销环境

第四篇市场营销研究

第五篇目标市场营销

第六篇消费者市场购买行为分析

第七篇产业市场购买行为分析

第八篇渠决策

第九篇促销沟通与销售促进决策

第十篇人员推销决策

第十一篇销售管理决策